ยอดเยี่ยมมาก! คิม คาร์เดเชียน ถ่ายรูปกับ เอ็มบัปเป้ ในปารีส ยอดวิว 120 ล้านจุดกระแสข่าวลือทั่วโลก_Skims_ชั่วโมง_การจราจร

ในเดือนสิงหาคม 2023 ที่งานเปิดตัวชุดแข่งฤดูกาลใหม่ของปารีส แซงต์-แชร์กแมง คิม คาร์เดเชียน ปรากฏตัวในชุดราตรีที่ออกแบบเฉพาะจากแบรนด์ชุดกระชับสัดส่วนของเธอเอง Skims มุ่งตรงไปที่คิลิยัน เอ็มบัปเป้ เพื่อขอถ่ายรูป คลิปวิดีโอความยาวเพียง 15 วินาทีของการพบกันนี้ถูกตัดต่อเป็น GIF โดยนักข่าวที่อยู่ในงาน และได้รับชมถึง 120 ล้านครั้งบน X (เดิมชื่อ Twitter) ในวันเดียวกัน ความคิดเห็นที่ได้รับโหวตสูงสุดในกระทู้มีเพียงบรรทัดเดียว:

เธอกำลังสะสมผู้ชนะฟุตบอลโลกอยู่ตอนนี้

ไม่มีใครพูดจริงๆ ว่า "พวกเขาคบกัน" แต่ทุกคนรู้ดีว่า: ถ้าคุณใส่ "นักฟุตบอลชื่อดังระดับโลกคนปัจจุบัน" และ "ราชินีเรียลลิตี้ทีวี" ไว้ในพาดหัวข่าวเดียวกัน อัลกอริทึมจะเขียนเรื่องราวที่เหลือให้คุณเอง และด้วยเหตุนี้ การประกวดเขียน "ความรักในโลกไซเบอร์" ครั้งใหญ่จึงเริ่มต้นขึ้นอย่างเป็นทางการ

II. สายการผลิตหนังสือขายดีภายใน 48 ชั่วโมง

0–6 ชั่วโมง:

- บัญชีซุบซิบ @DeuxMoi เปิดเผยเรื่องราวนี้จากแหล่งข่าวที่ไม่เปิดเผยชื่อ: "เห็นคิมและเอ็มบัปเป้คุยกันในโซนวีไอพีเป็นเวลากว่าห้านาที เธอยังแตะหลังเขาด้วย" อย่างไรก็ตาม ภาพถ่ายที่แนบมาด้วยเป็นภาพระยะไกลที่เบลอจนเห็นเพียงชุดโอต์กูตูร์สองชุดเท่านั้น

6–12 ชั่วโมง:

- หน้าแรกออนไลน์ของ The Daily Star: "คีเลียน เอ็มบัปเป้ & คิม คี: คืนที่ทำให้ปารีสร้อนแรง." แหล่งข้อมูลเดียวที่ถูกอ้างถึงในบทความคือ "แหล่งข้อมูลใกล้ชิดกับหอแชมเปญของสถานที่จัดงาน"

12–24 ชั่วโมง:

- บัญชี TikTok ที่เชี่ยวชาญด้านเนื้อหาเชิงเล่าเรื่องได้นำภาพถ่ายกลุ่มมาตัดต่อเป็นโปสเตอร์ภาพยนตร์ Fast & Furious พร้อมใส่แฮชแท็ก "#MbappeKimK" ใต้ภาพ ซึ่งได้รับยอดวิวถึง 26 ล้านครั้ง

24–48 ชั่วโมง:

- หัวข้อข่าวหน้าปกนิตยสารฝรั่งเศส "Voici" ระบุว่า "Un nouveau joueur dans sa vie?" (มีผู้เล่นใหม่ในชีวิตของเธอหรือไม่?) อย่างไรก็ตาม หน้าภายในของนิตยสารได้จัดสรรพื้นที่ถึงสี่หน้าเต็มเพื่อทบทวนไทม์ไลน์ของ "อดีตนักกีฬา" ของคิม คาร์ดาเชียน คีเลียน เอ็มบัปเป้ ถูกวางไว้ที่ท้ายสุดของบทความ พร้อมด้วยเครื่องหมายคำถามขนาดใหญ่

ดังนั้นจึงสิ้นสุดลงแล้ว 'ทัวร์รอบโลกเปิดตัวครั้งแรก' ของความรักที่ยังไม่ได้รับการยืนยัน

III. เศรษฐศาสตร์ของการสมรู้ร่วมคิดเบื้องหลังความเงียบของคู่กรณี

ทีมของ Kylian Mbappé มักใช้ 'นโยบายสามไม่'—ไม่ปฏิเสธ ไม่ยืนยัน และไม่ใช้พลังงาน สำหรับนักเตะวัย 24 ปี การตอบสนองอย่างเป็นทางการใดๆ จะยืดการสนทนาออกไปอีก 48 ชั่วโมง ในขณะที่ความเงียบทำให้ความสนใจของสื่อพุ่งสูงสุดก่อนลดลงตามธรรมชาติ

แนวทางของคิม คาร์เดเชียน คล้ายกับการทดสอบ A/B อย่างละเอียด: เมื่อ Skims เพิ่งเปิดตัวไลน์เสื้อผ้าผู้ชาย เธอจำเป็นต้องขยายการเข้าถึงของแบรนด์เข้าสู่ตลาดกีฬาสำหรับผู้ชายวันถัดมาทันที เธอโพสต์วิดีโอในห้องลองเสื้อกับ Odell Beckham Jr. นักกีฬา NFL บน Instagram Story ของเธอ โดยตั้งใจให้ภาพกับ Mbappé เป็นโพสต์บนสุดในฟีดของเธอ อัลกอริทึมได้ทำการโปรโมททั้งสองเนื้อหาพร้อมกัน ส่งผลให้เว็บไซต์ของ Skims สำหรับผู้ชายมียอดเข้าชมเพิ่มขึ้น 38% ในวันเดียวกันนั้น

ดังนั้น คนหนึ่งที่ต้องการ "ความสนใจจากผู้หญิงทั่วโลก" และอีกคนหนึ่งที่ต้องการ "การเข้าชมกีฬาจากผู้ชาย" จึงจบการแลกเปลี่ยนเงียบๆ ของพวกเขา

IV. ทำไมมวลชนยังคงเลือกที่จะเชื่อ?

1. โครงเรื่องต้นแบบมีความขัดเกลาเกินไป:

การจับคู่ระหว่างนักกีฬาดาวเด่นผู้รักสนุกกับราชินีเรียลลิตี้จากครอบครัวร่ำรวย เป็นสูตรสำเร็จที่ถูกใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีกในนวนิยายขายดี ผู้อ่านต่างคุ้นเคยกับโครงเรื่องนี้เป็นอย่างดี เพียงรอคอยให้ตัวละครในชีวิตจริงก้าวเข้ามาสวมบทบาทเท่านั้น

2. ความแตกต่างของเวลาและอุปสรรคทางภาษา:

วลีของหนังสือพิมพ์แท็บลอยด์ฝรั่งเศส "on dit que..." ถูกแปลโดยสื่อแองโกล-อเมริกันว่า "มีรายงานว่า..." จากนั้นถูกยกระดับในสื่อออนไลน์ภาษาจีนเป็น "ตามรายงานของสื่อต่างประเทศหลายแห่ง" หลังผ่านการแปลถึงสามชั้น รายละเอียดสมมุตินั้นก็ได้รับรัศมีอันทรงเกียรติของ "การตรวจสอบข้ามพรมแดน"

3. กลไกการถ่วงน้ำหนักหัวข้อบนแพลตฟอร์มโซเชียล:

ภายในอัลกอริทึมที่กำลังเป็นที่นิยมของแพลตฟอร์ม X เมื่อมีการโต้ตอบระหว่างนามสกุลของคนดัง + & + นามสกุลของคนดังอีกคนหนึ่งเกินเกณฑ์ที่กำหนด ระบบจะจัดประเภทโดยอัตโนมัติว่าเป็น "การคาดเดาความสัมพันธ์" จากนั้นแพลตฟอร์มจะผลักดัน "ข่าวซุบซิบที่คุณอาจพลาด" ให้กับผู้ใช้ที่ยังไม่ได้เห็นเนื้อหา สร้างวงจรที่ดำเนินไปเอง

V. บทส่งท้าย: เมื่อเรื่องเล่าถูกเขียนขึ้น เรื่องราวก็เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น

สิบวันต่อมา ในระหว่างการแถลงข่าวก่อนการแข่งขันของทีมชาติ คีเลียน เอ็มบัปเป้ ถูกนักข่าวจาก The Sun ถามคำถามว่า: "ข่าวลือเกี่ยวกับคุณกับคิมเป็นความจริงหรือไม่?"

เขาหัวเราะเบา ๆ ขณะดันไมโครโฟนไปทางโคแมนที่นั่งอยู่ข้าง ๆ แล้วตอบเป็นภาษาฝรั่งเศสว่า: "C'est votre scénario, pas le mien." (นั่นคือบทของคุณ ไม่ใช่ของฉัน)

ขณะที่กล้องแพนไปทั่วตัวเขา เสื้อแจ็คเก็ตกีฬาของเขาเผยให้เห็นว่าเป็นตัวอย่างจากการร่วมมือกันในคอลเลกชันผู้ชายของ Skims—ในขณะนั้น เป็นไปไม่ได้ที่จะบอกได้ว่าข่าวลือกำลังขับเคลื่อนยอดขายหรือยอดขายกำลังกระตุ้นข่าวลือ

บางทีสิ่งที่เรียกว่า 'ความโรแมนติกระหว่างเอ็มบัปเป้และคิม คาร์เดเชียน' อาจเป็นการร่วมมือกันอย่างเงียบๆ ภายในขอบเขตของการจราจรออนไลน์ตั้งแต่แรกเริ่ม:

เธอใช้เขาเป็นเครื่องมือในการเจาะตลาดผู้ชายในยุโรป ในขณะที่เขาใช้เธอทดสอบมูลค่าพรีเมียมข้ามพรมแดนของทรัพย์สินทางปัญญาส่วนตัวของเขา

เราใช้พวกเขาเพื่อตอบสนองความอยากซุบซิบยามบ่ายของเรา ในขณะที่แพลตฟอร์มใช้เราเพื่อบรรลุเป้าหมาย KPI ผู้ใช้งานรายวันในไตรมาสที่ 3 ของพวกเขา

ข่าวลือจางหายไป แต่ข้อมูลยังคงอยู่ ครั้งต่อไปเมื่อมีรูปถ่ายกลุ่มปรากฏขึ้น สายการผลิตเดิมจะเริ่มทำงานตามกำหนด—ความแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือชื่อของตัวเอกที่ต้องอัปเดต ในขณะที่เรื่องราวจะยังคงหาผู้เชื่อที่เต็มใจเสมอ