เมสซี่ทำให้ตั๋วการแข่งขันนัดต่อไปของไมอามี อินเตอร์เนชั่นแนลพุ่งสูงขึ้น – แม้แต่ตั๋วสองใบก็เกือบถึง 500 ดอลลาร์! _ธุรกิจ_ _กีฬา_ _ผู้เข้าชม_

28 พฤศจิกายน ลิโอเนล เมสซี สร้างรายได้ให้กับอินเตอร์ ไมอามีอย่างต่อเนื่อง โดยการแข่งขันที่กำลังจะมาถึงเป็นหลักฐานเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น ก่อนการแข่งขันเพลย์ออฟกับนิวยอร์ก ซิตี้ เอฟซี ราคาขายต่อของที่นั่งมาตรฐานสองที่พุ่งสูงถึง 4,797 ดอลลาร์ ซึ่งเป็นตัวเลขที่บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ: การมีอยู่ของเมสซีได้ปรับเปลี่ยนโครงสร้างราคาของเมเจอร์ลีกซอกเกอร์อย่างสิ้นเชิงนี่ไม่ใช่เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียว ตั้งแต่ความคลั่งไคล้ของตั๋วการแข่งขันนัดที่สองของเมสซี่ที่มีราคาสูงถึง 110,000 ดอลลาร์ในเวลาไม่นานหลังจากที่เขาเดินทางมาถึง จนถึงปัจจุบันที่ทีมเยือนสามารถทำลายสถิติผู้เข้าชมได้เป็นประจำ ความดึงดูดทางการค้าของเขาได้ก่อให้เกิด "เศรษฐศาสตร์เมสซี่" ที่แตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง

ความโดดเด่นของอิทธิพลนี้อยู่ที่ความสามารถในการก้าวข้ามพรมแดนทางภูมิศาสตร์และขอบเขตของกีฬา ไม่ว่าเมสซี่จะเดินทางไปแข่งขันที่ไหนในฐานะทีมเยือน เขามักจะทำลายสถิติจำนวนผู้เข้าชมของสโมสรเจ้าบ้านอยู่เสมอ แม้แต่สถิติของสนามเหย้าของทีมยักษ์ใหญ่ใน NFL อย่างนิวอิงแลนด์ แพทริออตส์ ก็ยังสามารถถูกทำลายได้โดยสโมสรฟุตบอลของเมืองเดียวกัน เพียงเพราะชื่อเสียงของเมสซี่เพียงผู้เดียวที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือการเพิ่มขึ้นของมูลค่าสื่อ: แม้กระทั่งก่อนที่เขาจะเปิดตัวกับอินเตอร์ ไมอามี การรับชมของสโมสรในอาร์เจนตินาได้แซงหน้าการเผชิญหน้าระหว่างเอล กลาซิโก ระหว่างบาร์เซโลนาและเรอัล มาดริดในช่วงที่รุ่งเรืองที่สุดแล้ว เสน่ห์ทางวัฒนธรรมที่เหนือกว่าเกมการแข่งขันนี้เผยให้เห็นสถานะอันเป็นเอกลักษณ์ของเมสซี่ในฐานะไอคอนกีฬาโลก

จากมุมมองเชิงพาณิชย์ การเปลี่ยนแปลงของเมสซี่ที่อินเตอร์ ไมอามี ถือเป็นการยกระดับแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์กีฬาอาชีพสโมสรที่เคยถูกประเมินค่าต่ำมาก่อนได้เห็นมูลค่าพุ่งสูงขึ้นถึง 3.05 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายใต้การนำของเขา โดยมีรายได้ประจำปีเกินกว่า 180 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และยอดขายชุดแข่งอยู่ในอันดับที่ห้าของโลก ตัวเลขเหล่านี้ไม่เพียงแต่ยืนยันมูลค่าทางการค้าของแบรนด์ส่วนตัวของเขาเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงพลังขับเคลื่อนอันยิ่งใหญ่ของเขาในฐานะ "เครื่องยนต์ทางการค้า" – เขาไม่ต้องการแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่แบบดั้งเดิม เพราะเขาคือแพลตฟอร์มนั้นเอง

ท้ายที่สุด ปรากฏการณ์ทางการค้าของเมสซี่เผยให้เห็นความจริงที่เหนือกว่ากรอบการตลาดกีฬาแบบดั้งเดิม: ตำนานที่แท้จริงสร้างเส้นทางคุณค่าของตนเอง เมื่อตั๋วเข้าชมรอบเพลย์ออฟมีราคาสูงเกินกว่าตรรกะของตลาด เมื่อการปรากฏตัวของบุคคลหนึ่งสามารถเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ทางการค้าของทั้งลีก เราไม่ได้เห็นเพียงแค่การมีอิทธิพลของนักกีฬาที่ยิ่งใหญ่ แต่เรากำลังเป็นพยานในการกำเนิดของปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมในยุคที่ข้อมูลและอัลกอริทึมครองโลก เมสซี่ได้แสดงให้เห็นในวิธีที่เรียบง่ายที่สุดถึงแหล่งที่มาสูงสุดของมูลค่าทางการค้า—นั่นคือ ผู้คนยินดีจ่ายเงินเกินกว่าเหตุผลเพื่อเป็นสักขีพยานในสิ่งมหัศจรรย์